美寶蓮將化妝品品牌設計帶入了一個新時代
化妝品品牌設計
社交媒體對年輕一代產(chǎn)生負面影響，這真的讓人感到意外嗎？數(shù)據(jù)顯示出驚人的事實：高達73%的Z世代正面臨焦慮和抑郁的困擾，而這種情況因花費更多時間在社交媒體上以及來自外貌壓力的增加而加劇。
不過，盡管社交媒體與自尊心之間存在顯著關(guān)聯(lián)，仍有40%的年輕人認為這些平臺對他們有積極影響，因為它們同時也是獲取心理健康建議的渠道。這就是美寶蓮持續(xù)進行的“Brave Together”計劃的用武之地，旨在讓心理健康支持比以往任何時候都更為普及，幫助年輕人獲得力量。
為了紀念世界心理健康日，美寶蓮最新的宣傳片《Reconnect With You》（重新連接自己）重點推廣其青年慈善合作伙伴“Ditch the Label”。作為互聯(lián)網(wǎng)上的安全空間，當社交媒體讓人感到不適時，該機構(gòu)為年輕人提供可靠的支持。
這次創(chuàng)意工作由創(chuàng)意機構(gòu)Nice and Serious負責，他們與美寶蓮合作，召集了一支由16至24歲的年輕人組成的團隊，深入?yún)⑴c創(chuàng)意決策過程，并提供洞見和建議。“這使我們能夠更深入了解社交媒體的雙重力量，”他們表示。
影片突出展現(xiàn)了年輕人與社交媒體之間的復雜關(guān)系，呈現(xiàn)出一位角色同時扮演社交媒體正面與負面影響的畫面。這種巧妙的方式鼓勵年輕人反思他們的線上行為對情感的影響，并在需要時通過“Ditch the Label”尋求支持。
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Nice and Serious還邀請了制作公司Spindle參與，將影片變?yōu)楝F(xiàn)實。不同于以往的光鮮亮麗風格，影片采用了35毫米膠片拍攝，呈現(xiàn)出一種粗糲、未經(jīng)修飾的質(zhì)感，增加了“真實性”的層次感。
“與目標受眾合作后，我們清楚地意識到需要制作一部不帶有評判性的影片，”Nice and Serious的副創(chuàng)意總監(jiān)Lily Peters說道。“這部影片并非將頻繁使用社交媒體簡單地視為壞事，而是展示了大家熟悉的雙面故事。影片還著重突出了自我連接的重要性，許多人在沉迷社交時失去了這種聯(lián)系。在創(chuàng)作過程中，我們咨詢了我們的青年團隊，確保影片在從場景選擇到信息傳達的風格上都能真實反映他們的生活。”
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她補充道：“為了簡明扼要地傳遞這個復雜的故事，我們深入展示了一個角色的世界，通過她如何使用社交媒體來表現(xiàn)出情感上的對比。影片通過感性表達揭示了許多Z世代的真實感受，希望能讓他們感到自己被看見、被傾聽，并明白外界是有支持的。”
關(guān)于影片風格，Spindle的Molly Burdett表示：“我們通過細致的燈光選擇為畫面的兩側(cè)營造了不同的氛圍——右側(cè)運用較冷、較暗的色調(diào)，而左側(cè)則采用較暖的色調(diào)。我們還使用對比鮮明的音效來捕捉這兩個世界的光明與黑暗，負面的內(nèi)心聲音突顯了令人不安的線上體驗，而更愉快的音效則伴隨著女孩積極的社交互動。”
